จาก Blog ที่ผ่านมา 10 Megatrend ทางด้าน Health & Beauty ในปี 2024 ที่คนทำธุรกิจต้องรู้ เป็น Megatrends ที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภคในกลุ่มอุตสาหกรรม Beauty & Fashion | Wellness | Personal Care โดยตรง เรามาดูภาพรวมยอดขายในปี 2024 ที่คาดการณ์ในการเติบโตถึงปี 2028
Sales Forecast ณ ปัจจุบัน ถึงปี 2028 Growth 6.95%
คำศัพท์ต่าง ๆ คำย่อที่ควรรู้
- RSP” ย่อมาจาก “Retail Selling Price” ซึ่งหมายถึงราคาขายปลีก เป็นราคาที่ผู้บริโภคต้องจ่ายเมื่อซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีก
- “NBO” ย่อมาจาก “Net of Business Overheads” ซึ่งหมายถึงมูลค่าหลังจากหักค่าใช้จ่ายธุรกิจ เช่น ค่าจ้าง ค่าการตลาด ค่าเช่า และค่าใช้จ่ายอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินธุรกิจ
- LBN = Local Brand Name (มูลค่ายอดขายปลีก (Retail Sales Price) ที่วัดค่าเป็นสกุลเงินบาทไทย (Thai Baht หรือ THB)
- %CAGR ย่อมาจาก “Compound Annual Growth Rate” หรือ “อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีแบบทบต้น
ในช่วงคาดการณ์ปี 2023 – 2028 (ระยะเวลา 5 ปี) ยอดขาย ปี 2028 (ประมาณ) = 350,000 ล้านบาทอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) = [(350,000/250,380)^(1/5)] – 1 = 0.0695 หรือ 6.95%
สรุปได้ว่า ยอดขายรวมของอุตสาหกรรมความงามและการดูแลร่างกายในประเทศไทยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีประมาณ 5.52% ในช่วงปี 2009-2023 และคาดว่าจะเติบโตเฉลี่ยประมาณ 6.95% ต่อปีในช่วงปี 2023-2028
2023-204 Key Factor:สรุปภาพรวมในอุตสาหกรรม Beauty & Personal Care Thailand
- ภาพรวมอุตสาหกรรมความงามและการดูแลร่างกายในประเทศไทยปี 2023 มีการเติบโตทั้งด้านมูลค่าและปริมาณขาย โดยกลุ่มเครื่องสำอาง สีขายดีที่สุด
- ตลาดให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติและอินทรีย์มากขึ้น
- ความต้องการผลิตภัณฑ์ที่เน้นประสิทธิภาพและความคุ้มค่า เช่น ผลิตภัณฑ์แบบออลอินวัน ความตื่นตัวด้านความยั่งยืนและรักษ์โลก ทั้งในด้านบรรจุภัณฑ์และส่วนประกอบผลิตภัณฑ์
- การแข่งขันในอุตสาหกรรมค่อนข้างรุนแรง แบรนด์ระดับพรีเมียมต่างชาติยังครองส่วนแบ่งการตลาดหลัก ขณะที่แบรนด์ท้องถิ่นเริ่มแข่งขันด้วยการขยายตลาดออนไลน์และการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์
- แนวโน้มในอนาคตยังคงให้ความสำคัญกับนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ด้านความยั่งยืน ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ เทคโนโลยีประสบการณ์ผู้บริโภค รวมถึงการตลาดดิจิทัล
Top Brand VS other Brand การเติบโต
- Top Brand เติบโตปีละ 2 -3 % ในปี 2023-2024 จากปี 2022 ติดลบไป 2-3%
- Other Brand จากเกาหลี, ดาราเซเลปนำเข้าผลิตภัณฑ์ มียอดขายเติบโตมากขึ้น โดยภาพรวม 74%
- ช่องทาง E-Commerce และ Social Network ทำให้ตลาดผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม Beauty และ Persanol Care เติบโต
- Packagin ของผลิตภัณฑ์ที่ทำให้การใช้งานหลากหลาย All-in One คือความต้องการของลูกค้ามากขึ้นในปี 2024
Other Brand สินค้าที่ได้รับความนิยมใน ช่องทาง Social Media
สินค้าที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคที่ไม่ได้ Loyalty กับ Brands มากนัก จะหาสินค้าที่เป็นกระแส,จากดารานำเข้าสินค้ามาเอง, สินค้าจาก Influencer | Blogger ที่ทำการ รีวิว | และ จากสื่อต่าง ๆ ในสังคมออนไลน์ เรามาดูตัวอย่างสินค้าที่ได้รับความนิยมต่าง ๆ จากทางด้านเกาหลีที่มียอดขายหรือกินส่วนแบ่งทางการตลาดไปเป็นจำนวนมาก
ภายใต้ Brand ที่เติบโต และ ปัจจัยต่าง ๆ ที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคอยากซื้อสินค้า
บทสรุป Keyfinding ที่ผู้พัฒนาผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ต้องปรับตัว
- ตลาดมีขนาดใหญ่และมีแนวโน้มการเติบโตที่ดีในระยะยาว แม้จะชะลอตัวลงบ้างในอนาคตแต่ก็ยังคงเติบโตได้ประมาณ 3.9% ต่อปีในช่วง 5 ปีข้างหน้า
- ผู้บริโภคไทยให้ความสำคัญกับสุขอนามัยและความงาม จึงมีความต้องการผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้อย่างต่อเนื่อง
- มีแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่น่าสนใจ เช่น ความนิยมผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ วีแกนความต้องการผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งเปิดโอกาสให้มีนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่
- การแข่งขันสูงทำให้ผู้ประกอบการต้องปรับตัว พัฒนานวัตกรรม และมีกลยุทธ์การตลาดที่โดดเด่น ซึ่งจะช่วยผลักดันให้ตลาดเติบโต
- ช่องทางการจัดจำหน่ายทั้งออฟไลน์และออนไลน์ยังมีโอกาสขยายตัวเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น
- แบรนด์ระดับพรีเมียมต่างชาติ ยังครองส่วนแบ่งการตลาดหลัก ตลาดลูกค้าเริ่มเปลี่ยนจับลูกค้า ที่มีกำลังซื้อมากขึ้น
- Brands เกาหลี , ดารา, เซเลป อื่น ๆ ในช่องทางสื่อสารออนไลน์เติบโตขึ้นมากในสัดส่วน +70%
- 1 สินค้า All In One มีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้น ทากันแดด, ได้ส่วนผสมของวิตามิน และ แร่ธาตุต่าง ๆ
- Packaging จะโดดเด่น พฤติกรรมของคนซื้อเปลี่ยนบ่อยลองของใหม่ตลอดเวลา และมีพฤติกรรมแอบแฝง
Source : Euromonitor International
สนับสนุนโดย : Carebeau ผู้พัฒนาเครื่องสำอางค์เพื่อตอบโจทย์กับผู้บริโภคยุคใหม่
สนับสนุนโดย : Zocial Eye ผู้พัฒนา Social Listening อันดับ 1 ของประเทศไทย
ขอบคุณสำหรับการติดตามอ่านบทความในการวิเคราะห์ในมุมมองอื่น ๆมากขึ้น
พี่อ้วนสายมู
www.idea2mobile.com
